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2003年Ｈ月には、「のごＫｙ只三三」を開始。
このサービスで、下り最大２・４Ｍｂｐｓの高速通信が可能となった。
このサービスを開始したことにより、コンテンツの大容量化かさらに進んだ。
例えば、深夜にかけて大容量の動画を配信する「ＥＺチャンネル」は約３Ｍｂｙｔｅもの容量を誇る。
着うたフルなどが実現できたのもこのためだ。
さらに、ａｕは2006年末、の口Ｋｙ只三回を進化させ、上りの速度が最大心上り速度を高速化したWIN端末広がると、動画などの大容量コンテンツを、ユーザーがアップロードすることが、より現実的になる。
ケータイでＷｅｂ２ ０的なサービスが普及するのも、もはや時間の問題といえよう。
ドコモと同じ、Ｗ−ＣＤＭＡを第３世代の規格として採用したソフトバンク（当時・ボーダフォン）は、普及の面でもドコモと同様にいばらの道を歩むことになった。
同社は、ドコモから遅れること約１年、2002年12月に「ボーダフォングローバルスタンダード（ＶＧＳ）」という名称で、第３世代ケータイをスタートさせた。
ユーザー数が伸び悩む中、91004年にはサービス名称を「ボーク 30フォン３Ｇ」に変更。
端末ラインナップを強化していき、徐々に第３世代ケータイがラインナップの中心を占めるようになる。
そのさなかの2006年、ボーダフォンはソフトバンクに買収されることとなる。
これを契機に、第３世代ケータイのラインナップはさらに拡充され、ＨＳＤＰＡ端末も、ドコモから大きく遅れることなく、機種数を増やしている。
第３世代ケータイのソフトバンクの薄型ＨＳＤＰＡ端末普及率も2007年３月時点で48％を超えたため、コンテンツが拡充されていくのは、必至だ。
今後は、ａｕに追いつくべく、ドコモ、ソフトバンクともに、上りの速度を高速化することを目指している。
各社の第４世代ケータイも、おぼろげながらその形が見え始めてきた。
これによって、サー第３世代ケ−タイの契約数・比率(2007年３月時点)ビスやコンテンツが、さらにその姿を変える可能性も出てきているのだ。
パケット定額制の普及 第３世代ケータイによってもたらされたもう１つの恩恵が、パケット定額制である。
帯域が広がることによって、電波の利用効率が高まり、定額にしても採算を取れるようになったのだ。
通信速度の高速化と共に、この定額制は。
コンテンツの質を大きく変えていくこととなる。
これが、2003年Ｈ月のことだ。
この後を追うように、ドコモは2004年３月、4410円のＥＺフラットより３１５円安い「パケーホーダイ」を発表。
同年、６月より、「ＦＯＭＡプラン67」以上の料金プランとパケーホーダイを組み合わせられるようになった。
ドコモの動きに対抗するように、ａｕは同年８月にＥＺフラットを改定し、月額軽に利用できるようになったのだ。
さらに、翌年2005年の５月には、月額1050円から利用できる「ダブル定額ライト」をスタートさせている。
ダブル定額ライトは、ダブル定額に比べるとパケット単価はやや割高だが、月額1050円からという最低価格の安さで、パケット定額制のすそ野をさらに広げることとなった。
ソフトバンクも、これをただ傍観していたわけではない。
同社は2004年Ｈ月に、第３世代ケータイの向けのパケット定額制「パケットフリー」を導入、翌年６月には、これを二段階制の「デュアルパケット定額」に改定した。
デュアルパケット定額は、ブル定額ライトとドコモのパケーホーダイのいいとこ取りをした魅力的なプランで、ユーザーの支持も高かったようだ。
また、同社は2006年10月、ＭＮＰに前に発表した「ゴールドプラン」と同時に、月額1029円から4410円の間で変動する「パケットし放題」を投入した。
これに加え、ドコモのプランを真似た「ブループラン」、ａｕのプランを真似た「オレンジプラン」も用意し、それぞれの会社のパケット定額制を、そのまま利用できるようになった。
また、加入できるのはＦＯＭＡのみという点は変わっていない）。
この変更でユーザーのすそ野を広げることに成功し、2007年 ソフトバンクも、第３世代への移行期に入ったことで、パケット定額制の加入者も順調に増えているようだ。
2007年５月に開催された決算会見の席で、ソフトバンクモバイルの代表取締役社長兼ＣＥＯ、孫正義氏は次のように語る。
その中でパケット定額制に加入するユーザーの割合も非常に高い。
総数では４００万人以上のユーザーが、利用している」 ちなみに、パケット定額制は、若年層の加入率が高いのも特徴だ。
総務省の『平成17年通信利用動向調査報告書 世帯編』によると、入率は48・８％と、全体の37・３％を大きく上回る。
このデータから、若い人たちほどケータイで通信を行うという事実が読み取れる。
多くのコンテンツが、まず若年層から受け入れられるのはこのためなのだ。
通信の進化とパケット定額制の普及定額制で変わるコンテンツ市場 パケット定額制の普及によって、従量制の時代には考えられなかった大容量コンテンツも、ユーザーに受け入れられるようになってきた。
それを示す恰好の例が、「着うたフル」だ。
これは、ケータイで直接フル楽曲をダウンロードできるサービスのこと。
ａｕが2004年Ｈ月に始めて以来、２年３ヵ月で、ついに１億ダウンロードを達成した。
着うたフルで１２０万ダウンロードを達成した、ＣＤよりもケータイで聞く人の方が多いといった、逆転現象も見られるようになってきた（シングルＣＤは72万枚の出荷、出典はインプレス「９ｏ巴ｂａｎｄ Ｗａｔｃｎｊ４月20日の記事より」。
データも、ケータイーコンテンツの質的変化を、如実に物語っている。
ドコモによると、2001年９月の段階では、市場全体の実に５１・６％を「着信メロディノカラオケ」が占めていた。
しかし、その人気は徐々に着うたなどに奪われ、2006年９月時点には22・７％に低下している。
通信の進化とパケット定額制の普及 ゲームの人気も高まり、2001年９月時点では全体の13・２％だったシェアも、2006年９月には23・２％に増加。
ドコモのコンテンツ内ではもっともシェアの高い有料コンテンツとなっている。
市場全体も、大きく広かった。
・Ｉモードの情報料だけで見ても、現時点で年間2000億円に達しようとしている。
(2001年９月)(2005年９月)ロ賛仰フダロ数≒。
ｉモード・ジャンル別市場内訳 さらに、定額制は各コンテンツに対する頻繁なアクセスをも生み出している。
取材したある10代の女性ユーザーの話によると、「友達と話しながら常にケータイをチェックしてます」というように、ケータイのインターネット常時接続環境が実現したのだ。
ＫＤＤＩのコンテンツーメディア本部長、園田愛一郎氏も次のように語る。
「例えばケータイでのイーコマース（Ｅコマース）などは、Ｉ回のパケット量は小さいものですが、累積すると、非常に大きなものになります。
定額制を導入したことで、このようなビジネスも可能になった。
パケット定額制が、ケータイーコンテンツの世界を変えたともいえるのです」 パケット定額制は、ダウンロード型のコンテンツをよりリッチにしただけではなく、オークションやショッピングなどの、常時接続環境に適したコンテンツをも実現可能にしたのだ。
『ケータイ白書2007』によると、１日２時間以上ケータイでネットに接続するユーザーは、パケット定額制加入者が19・５％なのに対し、非加入者がＯ・８％。
定額制に加入するか否かが、ケータイ利用率に大きな違いをもたらすのだ。
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